提前3年“下课”！

　　近日，阿迪达斯官宣，公司首席执行官罗斯德将于明年离职，较合同期提前三年解约。此前罗斯德曾公开承认“在中国犯了错误”。据悉，继任者物色工作已经开始，期间罗斯德将继续留任，并与监事会和执行委员会共同确保公司的平稳过渡。

图片来源：阿迪达斯官方声明

　　阿迪达斯CEO宣布提前三年离职

　　当地时间8月22日，阿迪达斯在官网上宣布，公司首席执行官罗斯德(Kasper Rorsted)将于明年离职，较原定合同期提前三年解约。声明显示， 阿迪达斯董事会和罗斯德已经达成共同认可的协议，公司即日启动交接工作。在2023年任命新CEO前，罗斯德将担任“过渡”CEO，以确保公司业务的平稳交接。

　　公开资料显示，曾担任德国日化巨头汉高集团CEO的罗斯德，于2016年上任阿迪达斯集团CEO，接替统领阿迪达斯15年之久的赫伯特·海纳 (Herbert Hainer)。罗斯德的到来，当时被阿迪达斯集团寄予厚望，称其是帮助公司提高盈利能力的“最佳人选”。

　　2016年开始，阿迪达斯集团在其领导下全面整改锐步计划，并退出高尔夫市场。数据显示，2016年阿迪达斯全球销售额同比增长18%至193亿欧元，净收入大增41%至10.19亿欧元，也是阿迪达斯净收入首次突破10亿欧元。在他任职期间，阿迪达斯推进了数字化转型，在线销售额实现了五倍以上的增长。

　　监事会主席托马斯·拉贝(Thomas Rabe)在一份声明中表示：“在经历了以 COVID-19 大流行和地缘政治紧张局势的经济后果为标志的充满挑战的三年之后，现在是启动CEO过渡并为重启铺平道路的正确时机。”

　　近一年股价接近腰斩

　　阿迪达斯CEO承认“在中国犯了错误”

　　有业内人士指出，罗斯德的离职将为阿迪达斯本已不明朗的前景再度蒙上一道阴影。

　　记者注意到，去年年中， 阿迪达斯的市值升破700亿欧元，达到历史最高水平，但之后股价一路下泻。 从去年8月高点以来，阿迪达斯的股价已经接近腰斩，累计下跌近50%。截至8月24日收盘， 阿迪达斯股价为156.30欧元/股，市值为305亿欧元。

　　据外媒报道，当地时间8月9日，阿迪达斯首席执行官罗斯德在接受德国《商报》(Handelsblatt)专访时认为，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，是阿迪达斯自身“犯了错误”。“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间……如今的中国消费者，喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’。”

　　他认为，阿迪达斯在大中华区收入大跌的主要原因是新冠疫情，以及新疆棉事件影响，但他不认为中国会最终放弃西方品牌。“那么所有的世界品牌都会遇到麻烦，我认为这是不现实的。中国市场会回来的，并且还有很大增长空间。”

　　但是，罗斯德没有否认另一种严峻的可能，若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。“如果最初的假设永久性改变，我们也将不得不调整我们的目标。”他提到。

　　连续5个季度负增长

　　一季度收入再降35%

　　全球疫情突袭的背景下，“新疆棉风波”将以阿迪达斯为代表的一些国际运动品牌推上风口浪尖，阿迪达斯大中华区的销售额在该风波后连续5个季度负增长，今年连续两个季度回落35%。

　　大中华区曾是阿迪达斯的创收“顶梁柱”。至2019财年结束时，阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续23个季度双位数增长。但从2020财年开始，阿迪达斯在大中华区持续疲软。

　　具体来看，2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。2022年一季度，在销售额增长0.6%至53.02亿欧元的同时，大中华区销售额同比下滑34.6%至10.04亿欧元；二季度，公司销售额按不变汇率计算增长4%，达到56亿欧元，大中华区的收入则下降35%。

　　受大中华区业绩低于预期影响，阿迪达斯预计公司今年全年营业利润率在9.4%左右，此前预期为10.5%至11.0%之间。

　　财报显示，一季度尽管供应链限制了约4亿欧元的增长，导致货币中性收入下降了3%，但北美地区、EMEA地区、拉丁美洲地区货币中性收入分别实现了13%、9%和38%的增长。大中华区的收入下降了35%，亚太地区则下降了16%，公司第一季度收入由上年同期的52.68亿欧元增长1%至53.02亿欧元。

　　财报同时显示，公司一季度的营业利润为4.37亿欧元，上年同期为7.04亿欧元；营业利润率为8.2%，上年同期为13.4%。受采购和货运成本的大幅增加以及电子商务的影响，公司第一季度的毛利率由上年的51.8%下降1.9个百分点至49.9%。

　　阿迪达斯表示，公司预计2022年货币中性收入将以11%至13%的速度增长，但考虑疫情影响，预期来自持续经营业务的净利润也将达到先前沟通的18亿至19亿欧元范围的下限。同时由于大中华区收入低于预期，预计2022年公司的毛利率将接近50.7%(此前预期在51.5%至52.0%之间)；预计营业利润率将达到9.4%左右(此前预期在10.5%至11.0%之间)。

　　阿迪达斯预计，尽管大中华区销售额持续下滑，供应链限制对约2亿欧元的负面影响，但第二季度仍将恢复增长。今年下半年，净销售额预计将增长20%以上。

　　国货全面崛起！

　　安踏中国市场份额超越阿迪达斯

　　一边是阿迪达斯在大中华区销售额连续5个季度“受挫”，另一边，中国国货品牌全面崛起，

　　国产的李宁、安踏、特步、鸿星尔克等品牌竞相争夺“国货之光”的头衔。

　　今年3月，安踏集团发布的2021年全年业绩公告显示，2021年安踏集团实现营收493.3亿元，同比增长38.9%，安踏集团的营收超过阿迪达斯中国营收，逼近耐克中国营收。2021年安踏集团实现净利润77.2亿元，同比增长49.55%。

　　此外，李宁和特步居第四和第五，李宁营收达到225.7亿元，特步则为100.1亿元。

　　统计数据也显示，安踏集团2021年国内运动鞋服市场份额(市场占有率)同比上涨了1个百分点至16.2%，排名由2020年的第3位上升至第2位，超越占比14.8%的阿迪达斯中国，与耐克中国的差距进一步缩小。

　　近年来“国潮”大热，风潮之下本土品牌热力值不断增长，李宁品牌还霸气再次出手，8.3亿收英国巨头鞋企。据公开资料显示，Clarks品牌在1825年就得以创立，距今已近两百年历史，产品销往全球100多个国家及地区，巅峰时期每年能卖出5400万双鞋子，相当于每分钟有103双鞋被卖出。

　　另一个国货品牌鸿星尔克这两年也名声大噪。据报道， 去年7月，在天猫、淘宝全平台，鸿星尔克品牌的销售额为5.53亿元，销售额同比增长1543.71%，销售额环比增长745.27%。此后的一年间，鸿星尔克品牌每个月的销售数据同比仍是数倍增长。

（文章来源：中国基金报）