日前，深圳证监局等多地证监局提醒各辖区证券公司“8·18理财节”对外宣传要依法合规，不得误导投资者，要切实保护投资者利益。这个提醒十分必要和及时。

　　近年来，我国理财市场规模日渐成熟壮大。一方面，随着我国经济高质量发展深入推进，国民财富日益增长，居民理财需求不断增长；另一方面，市场上的可投资标的日益增多。以公募基金为例，如今市场上公募基金产品已突破万只。

　　然而，在激烈的行业竞争中，基金理财产品的销售展业出现了“娱乐化”倾向。比如，有的券商分析师“跳大神”，大搞天干地支写研报；有的基金销售为流量乱蹭热点，甚至不惜蹭负面舆情热点进行炒作；有的用“摆地摊吆喝”的路数进行虚假宣传，夸大收益诱导投资，甚至搞捆绑销售、违规赠礼等；还有的打造网红大V引流、搞自媒体带货等违规推介……这些五花八门的营销做法，为吸引眼球打擦边球，为激发投资欲望花样翻新，把理财当娱乐，危害不可不察。

　　将理财寓教于乐，降低门槛，让很多原本不善于理财的普通人了解理财，加入到理财行列中，于国于民本是好事。但如唯利是图，靠流量诱发投资冲动而不顾投资者适当性，就是把好经念歪了，难怪众多网友批评其为“理财娱乐化，风险鸵鸟化”。

　　客观上讲，我国许多普通投资者缺乏金融知识和理财意识。部分投资者的投资意愿和投资技能之间有明显差距，再加上当下经济形势和投资环境复杂，投资不确定性增强，因此，理财营销必须依法合规，明确风险提示、严守投资者适当性，一个都不能少，以切实保护投资者利益。否则，容易干扰市场稳定性，不仅损害行业形象声誉，影响金融安全和社会稳定，更与行业高质量发展背道而驰。

　　对监管部门而言，及时对网络时代的理财宣传展业“立规矩”，是对行业的真正保护，是建设良好行业文化，健全发展生态的必要之举。须臾不可忘抓规范、促创新和防风险的统筹平衡。

　　对投资者而言，须知理财风险不会随门槛降低而降低，要拒绝跟风投资。如今金融产品越来越复杂，千万别被表面的热闹蒙蔽了双眼，要认真了解研究理财产品，做好理性判断。

　　对理财机构而言，与其把精力放到比拼“娱乐化”上，不如放到比拼专业性上。金融服务的核心竞争力是服务的专业性。只有正道直行，强专业、守底线、树品牌、讲情怀，以信任为基石为客户创造价值，高水准满足投资者日益复杂的财富管理需求的佼佼者才能行稳致远。

（文章来源：经济日报）